Brzina sajta: zašto spor sajt gubi kupce i kako da ga ubrzate

Posetilac klikne na vaš sajt u rezultatima pretrage. Ekran je beo. Sekund, dva, tri… i on se vraća nazad i klikne na sledeći rezultat – vašu konkurenciju.

Nije vas ni video. Nije pročitao ništa o vašim uslugama. Otišao je samo zato što je sajt bio spor. I najgore – vi o tome ništa ne znate, jer se takav posetilac nigde ne javlja.

U ovom tekstu objašnjavamo kako da proverite brzinu sajta, šta znače brojke koje dobijete i šta najčešće usporava sajtove.

Zašto je brzina toliko važna

• Ljudi nemaju strpljenja. Na telefonu, u prolazu, niko ne čeka da se stranica učita. Što duže traje, više ljudi odustane.
• Google meri brzinu. Google prati kako se sajt ponaša kod stvarnih posetilaca i to uzima u obzir kada odlučuje ko će biti bolje pozicioniran.
• Brz sajt deluje profesionalno. Sajt koji se trza, pomera i sporo reaguje ostavlja utisak neuređene firme.
• Kod web shopova svaka sekunda je novac. Spora stranica proizvoda ili korpe znači napuštene kupovine.

Kako da proverite brzinu sajta za dva minuta

1. Otvorite Google PageSpeed Insights (pagespeed.web.dev).
2. Upišite adresu svog sajta i kliknite na „Analiziraj“.
3. Izaberite karticu „Mobilni uređaji“ – ta ocena je važnija, jer većina posetilaca dolazi sa telefona.

Dobićete ocenu od 0 do 100:

• 90–100 (zeleno) – odlično, sajt je brz.
• 50–89 (narandžasto) – ima prostora za poboljšanje.
• 0–49 (crveno) – sajt ozbiljno koči i gubi posetioce.

Proverite i nekoliko unutrašnjih stranica, ne samo naslovnu. Često je naslovna solidna, a stranice usluga ili proizvoda mnogo sporije.

Tri mere koje Google gleda

Ispod ocene videćete i tri mere koje Google zove Core Web Vitals („osnovni pokazatelji“). Zvuče komplikovano, a zapravo mere tri stvari koje svaki posetilac oseti:

1. Koliko brzo se pojavi glavni sadržaj (LCP)

Koliko prođe dok se ne pojavi najveći element na ekranu – obično glavna slika ili naslov. Dobro je ako je to ispod 2,5 sekunde.

2. Koliko brzo sajt reaguje na klik (INP)

Kada posetilac klikne na dugme ili otvori meni, koliko čeka da se nešto desi. Dobro je ako je to ispod 0,2 sekunde. Ako sajt „kasni“ na dodir, ljudi klikću ponovo i nerviraju se.

3. Da li se sadržaj pomera dok se učitava (CLS)

Poznata situacija: krenete da kliknete na link, a u tom trenutku se učita slika i sve skoči naniže, pa kliknete na nešto sasvim drugo. Ova mera pokazuje koliko se stranica „trese“. Dobro je ako je vrednost ispod 0,1.

Najčešći razlozi sporog sajta

Ogromne fotografije

Ubedljivo najčešći problem. Fotografija direktno sa telefona ili fotoaparata ume da bude veća od celog ostatka sajta. Rešenje:

• smanjiti fotografije na veličinu u kojoj se zaista prikazuju,
• sačuvati ih u modernim formatima WebP ili AVIF, koji su višestruko manji od JPG-a bez vidljive razlike,
• podesiti da se slike niže na stranici učitavaju tek kada posetilac dođe do njih.

Previše dodataka i skripti

Kod WordPress sajtova čest scenario: vremenom se nagomilaju desetine dodataka – za galeriju, za slajder, za formu, za kolačiće, za društvene mreže. Svaki doda malo težine, a zajedno uspore sajt do neprepoznatljivosti. Isto važi i za razne pakete za praćenje i chat koji se učitavaju na svakoj stranici.

Teški šabloni „za sve namene“

Gotovi šabloni koji obećavaju stotine mogućnosti učitavaju kod za sve te mogućnosti – i kada koristite samo deset odsto njih.

Slab hosting

Najjeftiniji hosting deli jedan server sa stotinama drugih sajtova. Kada je gužva, i vaš sajt čeka. Za ozbiljan poslovni sajt vredi izdvojiti malo više za kvalitetan hosting.

Neažuriran sajt

Stare verzije sistema i dodataka su sporije, a uz to i nebezbedne. Redovno ažuriranje je deo održavanja sajta i brzina je jedan od razloga zašto se isplati.

Previše fontova i animacija

Tri različita fonta u pet debljina, video u pozadini i animacija na svakom elementu – izgleda impresivno na računaru u kancelariji, a na telefonu na mobilnoj mreži pretvara se u čekanje.

Šta možete da uradite sami, već danas

1. Proverite sajt u PageSpeed Insights i zapišite ocenu za telefone.
2. Pre postavljanja smanjite fotografije. Postoje besplatni alati za smanjivanje i pretvaranje u WebP.
3. Obrišite dodatke koje ne koristite (ako imate WordPress). Ne samo isključite – obrišite.
4. Uklonite video i slajdere sa naslovne ako nisu zaista neophodni.
5. Proverite sajt sa svog telefona na mobilnoj mreži, ne preko Wi-Fi-ja u kancelariji. Tako ga vide vaši kupci.

Kada je bolje napraviti nov sajt

Ponekad se sajt ne može značajno ubrzati bez velikih izmena, jer je problem u samom temelju – zastarelom šablonu ili tehnologiji. Tada je često pametnije uraditi redizajn i dobiti brz sajt od starta, nego krpiti stari. Kako da prepoznate da je to trenutak, pišemo u tekstu Redizajn sajta: 7 znakova da je vreme.

Naše sajtove pravimo tako da brzina bude ugrađena od prvog dana: lagan kod bez nepotrebnih dodataka, slike u modernim formatima i cilj od 95+ poena u PageSpeed Insights.

Zaključak

Brzina sajta nije tehnička sitnica za programere. To je razlika između posetioca koji vam pošalje upit i posetioca koji ode pre nego što vas vidi.

Dobili ste narandžastu ili crvenu ocenu? Pošaljite nam adresu sajta – pogledaćemo šta ga usporava i predložiti rešenje. Više o tome kako radimo na pozicijama na Google-u pročitajte na stranici SEO optimizacija.